中新經緯11月19日訊(萬、董祥怡)知名主持人代言又“翻車”了？18日，#娜娜工作室因買賣合同糾紛被起訴#沖上微博熱搜榜，截至發稿，話題閱讀量近4億！

　　11月18日，針對“娜娜工作室因銷售合同糾紛被起訴”一案，食品公司安琪酵母回應稱，娜娜代言的產品為公司品牌，產品質量合格，符合國家相關安全質量標準；娜娜充分合理地履行了對產品的檢查和關注義務，不存在虛假廣告和宣傳。

　　安琪酵母還表示，上述案件已進入司法程序，相關事實的認定和處理以法院生效判決為準。對于惡意損害公司及其代言人娜娜形象、品牌、聲譽的行為，公司保留依法追究相關行為人責任的權利。

　　19日上午，《V觀財經報道》(微信號ID: VG-view)多次向娜娜工作室傳達采訪要求，但截至發稿未收到回復。

　　據報道，微博有網友爆料稱，娜娜工作室涉及銷售合同糾紛的訴訟是打假官司，因為有消費者起訴娜娜代言的安琪酵母虛假宣傳，涉嫌欺詐。

　　在專家看來，老百姓關心的是商品是否真的是“虛假宣傳”。

　　安琪酵母和娜娜工作室被起訴。

　　天眼APP數據顯示，近日，章丘建民藥業有限公司、安琪酵母有限公司、娜娜(上海)影視文化工作室等公司被原告范俊剛起訴，案由為信息網絡購物合同糾紛。審理法院為11月8日開庭的成都鐵路運輸法院。

　　公開資料顯示，安琪紐特是安琪酵母旗下營養產品的領先品牌。2019年，娜娜簽約成為安琪紐特酵母蛋白粉、益生菌系列產品代言人。

　　值得一提的是，2021年4月，廣州市市場監督管理局發布了2021年食品安全監管第十次抽查信息，其中安琪酵母生產的兩種固體飲料被檢出不合格。

　　其中，廣州市花都區新華英德母嬰店銷售的安琪酵母標稱生產的安琪紐特酵母蛋白粉蛋白固體飲料(酵母蛋白型)，鉀檢測值為166mg/100g，約為產品標示值(362mg/100g)的46%。根據《食品安全國家標準 預包裝食品營養標簽通則》，此類營養素的實際含量應不低于產品包裝標簽標示值的80%。

　　謝娜芳會承擔連帶責任嗎？

　　在上述合同糾紛案件中，謝娜芳是否應承擔連帶責任？

　　對此，北京圣馳律師事務所律師張楊在接受《V觀財經報道》采訪時表示，【0x9A8B】第五十六條規定：“涉及消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、發布者、代言人應當與廣告主承擔連帶責任?！北景钢?，謝娜芳即娜娜(上海)影視文化工作室是否應承擔責任，取決于消費者是否有任何損害。原告承擔舉證責任。如無法證明，娜娜工作室不承擔連帶責任。中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長潘鶴林向《V觀財經報道》指出，本案中，如果造假者并非惡意，品牌確實存在虛假宣傳問題，那么娜娜將承擔連帶責任。因為虛假宣傳是針對廣告內容違規的。一些地區，如浙江省，也發布了指導意見，規定名人不得代言未使用的商品。近年來，名人代言承擔責任的案例也在增加。

　　談及安琪酵母聲明的效力，張楊認為，安琪公司的聲明只是對事件的公開聲明，不涉及法律效力。如果陳述在訴訟中作為證據提交，是否具有一定的法律效力，取決于陳述是否具有證據的三個特征，即真實性、合法性和與被證明事實的關聯性。

　　潘麟認為，該聲明效率低下，法律是基于事實和證據的。雙方需要的是證據，而不是宣言。但從娜娜這邊來說，我們可以從打假的目的出發，啟動司法程序。不過，面對輿論，這種說法更有現實意義，因為老百姓關心的是商品是否真的是“虛假宣傳”。

　　為什么名人代言屢屢“翻車”

　　值得一提的是，在娜娜代言事件之前，名人代言“翻車”的情況并不少見，其中就有不少湖南衛視的主持人。

　　今年9月，知名主持人李因代言奶茶品牌而受到辯護。去年，汪涵因為代言“愛錢進APP被立案調查”上了熱搜。杜海濤代言的理財產品“網立寶”被立案調查。

　　頻繁“翻車”的名人代言包括疑似虛假宣傳、收到加盟費后跑路，甚至涉及數億美元的爆雷金融平臺。

　　至于名人代言經?！胺嚒钡膯栴}，在張楊看來，我國的《廣告法》對廣告代言人(名人代言人)的責任有嚴格的要求。名人代言“翻車”一方面與嚴格的法律責任有關，另一方面也說明名人乃至其工作室的法律意識有待提高，風險防范意識有待加強。

　　“作為公眾人物，明星利用影響力獲取合法利益是合理的，但利益和責任必須對等！”北京圣馳律師事務所翟秦瑞律師向《V觀財經報道》指出，明星為具有自身知名度或商業價值的廣告提供實際保障和擔保。如果他們代言的產品或服務出現問題，會直接影響代言人的形象。代言人在選擇代言時，要充分考慮法律合規性和社會評價，要考慮長遠利益，以對消費者負責的態度進行宣傳。

　　在潘和林看來，明星往往缺乏更深層次的產品知識，不夠專業。因此，未來帶貨代言可能會轉向專業化程度更高的線上名人。